前言
準(zhǔn)確了解旅游行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)旅游行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……，前瞻性的把握旅游行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有效規(guī)避旅游行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。
中國(guó)旅游行業(yè)
市場(chǎng)發(fā)展分析
1. 中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展分析
國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)
國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)是全國(guó)旅游市場(chǎng)的主力軍，無論從人數(shù)還是貢獻(xiàn)的旅游收入來看，都是旅游業(yè)主要的增長(zhǎng)點(diǎn)。2015年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到40億人次，成為全球最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。入境旅游約1.33億人次，出境旅游約1.2億人次。旅游直接就業(yè)2798萬人，旅游直接和間接就業(yè)7911萬人，占全國(guó)就業(yè)總?cè)丝诘?0.2%。
國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)
旅游人數(shù)的增多和人均旅游花費(fèi)的提升是旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的主要原因。2014年，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)839.7元，同比增長(zhǎng)4.00%；2015年，人均花費(fèi)約為881.6元，同比增長(zhǎng)5.00%。
2. 中國(guó)入境旅游市場(chǎng)發(fā)展分析
入境旅游接待人數(shù)
2015年，我國(guó)入境旅游總?cè)舜螢?3382.04萬人次，同比增長(zhǎng)4.14%。其中，外國(guó)人2599萬人次，下降1.4%；香港、澳門和臺(tái)灣同胞10783萬人次，增長(zhǎng)5.6%。在入境游客中，過夜游客5689萬人次，增長(zhǎng)2.3%。國(guó)際旅游收入1137億美元，增長(zhǎng)7.8%。國(guó)內(nèi)居民出境12786萬人次，增長(zhǎng)9.7%。其中因私出境12172萬人次，增長(zhǎng)10.6%；赴港澳臺(tái)出境8588萬人次，增長(zhǎng)4.4%。
入境旅游外匯收入
2015年全年國(guó)內(nèi)旅游接待總量達(dá)到40億人次，國(guó)內(nèi)旅游總收入3.43萬億元，分別較上一年增長(zhǎng)10.0%和13.2%。休閑度假和觀光旅游并重的局面初步顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)居民出游意愿調(diào)查結(jié)果顯示，休閑、度假超過觀光、增長(zhǎng)見識(shí)成為第一大出游目的。入境旅游在近三年來首次出現(xiàn)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年接待入境旅游1.33億人次，較上一年增長(zhǎng)4%，入境旅游外匯收入1175.7億美元，同比增長(zhǎng)0.6%。從客源的外匯收入貢獻(xiàn)來看，外國(guó)人和香港同胞入境旅游外匯收入占我國(guó)入境旅游外匯總收入的80.95%；臺(tái)灣同胞入境旅游外匯收入占比達(dá)12.45%；澳門同胞入境旅游外匯收入相對(duì)較少，占比僅為6.60%。
3. 中國(guó)出境旅游市場(chǎng)發(fā)展分析
中國(guó)出境旅游概況
從出境市場(chǎng)看，中國(guó)是全球增長(zhǎng)最快的客源輸出國(guó)之一，已成為世界第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)。2014年，中國(guó)大陸公民出境旅游人數(shù)突破1億人次，達(dá)到了1.09億人次，2015年上升為1.2億人次，比2005年的3102.60萬人次增長(zhǎng)了3.87倍。
出境游目的地概況
1、已開放的出境旅游目的地
中國(guó)正式開展公民出國(guó)（境）旅游業(yè)務(wù)是在1997年，正式開放的出境旅游目的地只有泰國(guó)、新加坡、馬來西亞、菲律賓四國(guó)和香港、澳門兩個(gè)特別行政區(qū)。截至2016年6月1日，中國(guó)公民出境旅游目的地國(guó)家和地區(qū)已達(dá)122個(gè)。
2、出境旅游中的熱門目的地
（1）區(qū)域關(guān)注度
數(shù)據(jù)顯示：2015年，港澳臺(tái)以1.2億的關(guān)注度排行第一；東南亞緊隨其后，關(guān)注度為1.1億；歐洲地區(qū)增長(zhǎng)較快，關(guān)注度為1.0億，排在第三名。
（2）國(guó)家關(guān)注度
近日，國(guó)內(nèi)最大的在線旅游公司攜程旅行網(wǎng)，對(duì)外發(fā)布了2016“中國(guó)游客最值得去的出境旅游目的地”榜單。其中包括“2016十大人氣出境目的地榜單”，日本、泰國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、澳洲、越南、加拿大等目的地上榜。
4. 十一黃金周旅游市場(chǎng)發(fā)展分析
十一黃金周旅游人數(shù)
全國(guó)假日辦數(shù)據(jù)顯示，2015年中秋國(guó)慶黃金周期間，全國(guó)共接待游客5.26億人次，比上年同期增長(zhǎng)10.70%。國(guó)慶假期旅游，游客出行需求多樣化，城市休閑、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、紅色旅游最受歡迎，散客自駕游、自由行成為主流。旅游拉動(dòng)消費(fèi)作用明顯。
十一黃金周旅游收入
全國(guó)假日辦數(shù)據(jù)顯示，2015年中秋國(guó)慶黃金周期間，實(shí)現(xiàn)旅游收入4213億元，增長(zhǎng)17.9%；其中在已經(jīng)公布收入數(shù)字的15個(gè)省區(qū)市中，山東省以392.1億元列旅游總收入排行榜第一名，四川省成為接待游客總數(shù)最多的省份，達(dá)5349.76萬人次。根據(jù)排行榜中的數(shù)據(jù)顯示，6省旅游總收入超過200億元，分別為山東省、四川省、河南省、山西省、陜西省和湖南省。
互聯(lián)網(wǎng)+旅游
成功案例深度解
1. 蜀岡瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)
互聯(lián)網(wǎng)+智慧景區(qū)建設(shè)背景
如今，伴隨著旅游與互聯(lián)網(wǎng)相互融合，旅游業(yè)正在掀起一場(chǎng)巨大的變革。旅游行業(yè)紛紛加快與互聯(lián)網(wǎng)融合的進(jìn)度，一大批互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的碰撞中尋找機(jī)會(huì)。以“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”為核心，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的融合，智慧景區(qū)、智慧旅游、旅游O2O等新生市場(chǎng)獲得進(jìn)一步推動(dòng)的背后，實(shí)則是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)融入旅游行業(yè)，能有效提升景區(qū)管理運(yùn)營(yíng)效率和景區(qū)對(duì)于游客的服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而加強(qiáng)整個(gè)景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)能力。
互聯(lián)網(wǎng)+智慧景區(qū)創(chuàng)新舉措
◆管理方式創(chuàng)新
楊州在蜀岡-瘦西湖景區(qū)整體規(guī)劃上大膽地拋棄了傳統(tǒng)景區(qū)那種單向的管理模式，而是將景區(qū)和景區(qū)周邊的資源作為一個(gè)整體來考量和打造。
◆服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新
智慧旅游景區(qū)建設(shè)并非單純軟硬件的比拼，而是通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)帶來的諸多體驗(yàn)，讓游客切身感受到便利和舒適，重視“以人為本”。
◆營(yíng)銷模式創(chuàng)新
近年來，微博、微信、自媒體等新媒體方興未艾，蜀岡-瘦西湖景區(qū)在旅游營(yíng)銷上，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的宣傳渠道和影響力優(yōu)勢(shì)，借助各類媒體及微信、微博等手段，開展了高密度的立體宣傳營(yíng)銷，塑造了瘦西湖“江蘇景區(qū)第一品牌”形象。
◆產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新
2015年瘦西湖舉辦了“瘦西湖千名游客早茶宴”，這僅僅是2015年景區(qū)推廣設(shè)計(jì)的眾多產(chǎn)品和活動(dòng)的其中之一。2015年以來，蜀岡-瘦西湖景區(qū)以產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)，開展了多項(xiàng)活動(dòng)，設(shè)計(jì)了多個(gè)旅游產(chǎn)品，吸引了眾多客源。
互聯(lián)網(wǎng)+智慧景區(qū)建設(shè)效果
蜀岡-瘦西湖是揚(yáng)州的名片，是鑲嵌在中國(guó)長(zhǎng)三角的一個(gè)璀璨明珠，代表著中國(guó)園林建造藝術(shù)的最高峰，擁有一長(zhǎng)串殊榮——世界文化遺產(chǎn)、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家5A級(jí)景區(qū)、國(guó)家文化旅游示范區(qū)。
在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的“2015智慧旅游景區(qū)TOP100”評(píng)比中，揚(yáng)州瘦西湖以品牌內(nèi)涵與影響力得分95.67分、自身網(wǎng)絡(luò)建設(shè)得分94.78分、傳統(tǒng)行業(yè)地位得分97.38分，綜合得分97.09分位列榜首。這張榜單代表著目前國(guó)內(nèi)智慧旅游景區(qū)建設(shè)的‘標(biāo)桿’，可以說瘦西湖已經(jīng)是中國(guó)智慧景區(qū)建設(shè)的排頭兵。
互聯(lián)網(wǎng)+智慧景區(qū)經(jīng)驗(yàn)借鑒
2015年瘦西湖景區(qū)的智慧旅游打造取得了豐碩成果，在加快和全面構(gòu)建以“互聯(lián)網(wǎng)+”為重要支撐的景區(qū)智慧旅游體系，在智慧服務(wù)、營(yíng)銷、管理上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和探索，讓國(guó)內(nèi)外游客在景區(qū)內(nèi)行得“順暢”、游得“舒暢”、玩得“歡暢”。瘦西湖堅(jiān)持以人為本的理念，堅(jiān)持智慧旅游景區(qū)建設(shè)并非單純軟硬件的比拼的原則，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)帶來的諸多體驗(yàn)，讓國(guó)內(nèi)外游客在景區(qū)內(nèi)行得“順暢”、游得“舒暢”、玩得“歡暢”。
2. 中國(guó)黃山風(fēng)景名勝區(qū)
互聯(lián)網(wǎng)+智慧景區(qū)建設(shè)背景
互聯(lián)網(wǎng)+智慧景區(qū)創(chuàng)新舉措
◆管理方式創(chuàng)新
從2006年起，黃山景區(qū)投入資金1.5億元，相繼建成保護(hù)管理指揮調(diào)度中心等29個(gè)智慧旅游系統(tǒng)，形成了覆蓋全山的信息化網(wǎng)絡(luò)。
◆營(yíng)銷模式創(chuàng)新
（1）開發(fā)的主導(dǎo)思想——人文、品質(zhì)結(jié)合并重，打造不可模仿的吸引
（2）黃山商務(wù)度假旅游品牌開發(fā)的策略-打造屬于自己的商務(wù)旅游顧客群
（3）保持長(zhǎng)久吸引力的利器-主題性、連貫性、趣味性、參與性節(jié)目開發(fā)
（4）建立多種銷售方式相得益彰的全方位銷售渠道網(wǎng)
（5）旅游產(chǎn)品品種開發(fā)-吃、住、行、游、購、娛大布局
◆產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新
（1）組合旅游產(chǎn)品，形成黃山旅游觀光圈，連接周邊旅游區(qū)，讓游客能夠體驗(yàn)更多風(fēng)景
（2）緊抓交通發(fā)展潮流，大力發(fā)展遠(yuǎn)距離旅游，增加長(zhǎng)線市場(chǎng)所占份額。
互聯(lián)網(wǎng)+智慧景區(qū)建設(shè)效果
在2015中國(guó)旅游大會(huì)暨“中國(guó)旅游金途獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典上，黃山風(fēng)景區(qū)榮膺“年度智慧旅游景區(qū)”稱號(hào)。中國(guó)旅游金途獎(jiǎng)”作為中國(guó)旅游業(yè)界年度最高獎(jiǎng)項(xiàng)，以公平、公正、公開、權(quán)威為宗旨，圍繞旅游業(yè)界重大事件，以國(guó)際視野、專業(yè)眼光、嚴(yán)密數(shù)據(jù)，評(píng)選出旅游產(chǎn)業(yè)鏈全方位獎(jiǎng)項(xiàng)。黃山風(fēng)景區(qū)能夠獲此殊榮足以體現(xiàn)出智慧景區(qū)的建設(shè)成果。
互聯(lián)網(wǎng)+智慧景區(qū)經(jīng)驗(yàn)借鑒
要具備前瞻眼光，黃山是國(guó)內(nèi)最早啟動(dòng)智慧旅游建設(shè)的景區(qū)之一，早在2006年就投入資金1.5億元，相繼建成保護(hù)管理指揮調(diào)度中心等29個(gè)智慧旅游系統(tǒng)，形成了覆蓋全山的信息化網(wǎng)絡(luò)就形成了覆蓋全山的信息化網(wǎng)絡(luò)。
中國(guó)旅游業(yè)
子行業(yè)發(fā)展分析
1. 旅游景區(qū)發(fā)展分析
旅游景區(qū)基本情況
2016年3月，我國(guó)景區(qū)數(shù)量已達(dá)26000多家，依次被劃分為五個(gè)等級(jí)，從高到低依次為5A、4A、3A、2A、A級(jí)旅游景區(qū)。
旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)情況
從2006年至2015年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的總收入從8935億增長(zhǎng)到了超過4萬億的規(guī)模，十年間實(shí)現(xiàn)了4.48倍的增長(zhǎng)，出游人次則由13.9億增長(zhǎng)到了41億，增長(zhǎng)了近3倍。在國(guó)內(nèi)旅游業(yè)高速增長(zhǎng)的推動(dòng)下，全國(guó)景點(diǎn)門票的收入規(guī)模也持續(xù)、快速增長(zhǎng)。研究機(jī)構(gòu)BigData-Research數(shù)據(jù)顯示，2015年度全國(guó)旅游景點(diǎn)的門票收入規(guī)模達(dá)到了1037.9億元，出游人次達(dá)到了10.4億，其中，在線門票的收入規(guī)模達(dá)到了86.5億，滲透率9.1%。
旅游景區(qū)數(shù)量規(guī)模
國(guó)家旅游局公布的《中國(guó)旅游景區(qū)發(fā)展報(bào)告（2016）》顯示，截至2015年底，全國(guó)共有各類旅游景區(qū)26000家，其中，5A級(jí)旅游景區(qū)200多家。
旅游景區(qū)結(jié)構(gòu)特征
目前，我國(guó)旅游景區(qū)主要以自然類和歷史文化類景區(qū)為主。截至2011年底，各類旅游景區(qū)數(shù)量及其占比情況如下表所示。
2. 酒店業(yè)發(fā)展分析
星級(jí)酒店發(fā)展分析
◆星級(jí)酒店數(shù)量規(guī)模
根據(jù)國(guó)家旅游局發(fā)布《2015年第四季度全國(guó)星級(jí)飯店統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2015年第四季度，國(guó)家旅游局星級(jí)飯店統(tǒng)計(jì)管理系統(tǒng)中有12776家星級(jí)飯店，其中11970家經(jīng)營(yíng)情況數(shù)據(jù)通過省級(jí)旅游主管部門審核，完成率為93.69%。28個(gè)省份填報(bào)率超過90%，其中天津、遼寧、吉林、安徽、山東、海南、重慶、四川、陜西、寧夏和兵團(tuán)的填報(bào)率達(dá)到100%。
◆星級(jí)酒店收入規(guī)模
2006年以來，我國(guó)星級(jí)酒店業(yè)呈破浪型發(fā)展態(tài)勢(shì)，雖然略有浮動(dòng)，但整體還是向著健康持續(xù)發(fā)展的。2015年我國(guó)星級(jí)酒店?duì)I業(yè)收入為2113億元，同比下降了1.77%。雖然曾下降趨勢(shì)，但與2013年、2014年這兩年相比，發(fā)展態(tài)勢(shì)減去良好。
◆星級(jí)酒店經(jīng)營(yíng)狀況
2015年第四季度的營(yíng)業(yè)收入合計(jì)577.77億元，其中餐飲收入為243.70億元，占營(yíng)業(yè)收入的42.18%；客房收入為250.87億元，占營(yíng)業(yè)收入的43.42%。
2015年第四季度，全國(guó)星級(jí)飯店平均房?jī)r(jià)為343.51元/間夜，平均出租率為55.59%，每間可供出租客房收入為190.95元/間夜，每間客房平攤營(yíng)業(yè)收入為37767.47元/間。
3. 餐飲業(yè)發(fā)展分析
餐飲業(yè)發(fā)展概況
2010年以來，我國(guó)餐飲業(yè)零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重維持在10%-12%之間，走勢(shì)呈下滑趨勢(shì)，2015年有所回暖。2015年，我國(guó)住宿和餐飲業(yè)零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為10.74%，與上年相比上升了0.03個(gè)百分點(diǎn)。
餐飲業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
未來，我國(guó)餐飲行業(yè)主要將呈現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：（1）單品店將持續(xù)走俏；（2）休閑餐飲發(fā)展空間大；（3）更多的品牌餐廳將加入電商營(yíng)銷；（4）私人定制搶市場(chǎng)；（5）智能廚房省成本；（6）舌尖安全更受重視，菜品口味將更趨原生性：（7）餐廳智能化服務(wù)開始顯現(xiàn)；（8）線下餐線上賣將成為行業(yè)趨勢(shì)；（9）中央配送工廠化；（10）毛利率更高的輕餐飲將百花齊放。
中國(guó)旅游市場(chǎng)
消費(fèi)格局及業(yè)態(tài)發(fā)展分析
1. 城鄉(xiāng)居民旅游消費(fèi)分析
城鄉(xiāng)居民出游人數(shù)變化
2005-2015年間，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的出游人數(shù)都呈上升態(tài)勢(shì)。其中城鎮(zhèn)居民出游人數(shù)增幅較大，2015年比2005年增長(zhǎng)了5倍之多；農(nóng)村居民出游人數(shù)增長(zhǎng)比較緩慢，2015年為12.12億人次，比2005年增長(zhǎng)了69.27%。
城鄉(xiāng)居民人均旅游消費(fèi)情況
2005-2015年，城鎮(zhèn)居民人均旅游花費(fèi)和農(nóng)村居民人均旅游花費(fèi)均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2015年城鎮(zhèn)居民人均旅游花費(fèi)為1016元，同比增長(zhǎng)4.2%；農(nóng)村居民人均旅游花費(fèi)為574.7元，同比增長(zhǎng)6.39%。從下表可以看出，城鎮(zhèn)居民人均旅游花費(fèi)在2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間下滑明顯，近幾年在穩(wěn)步回升；農(nóng)村居民人均旅游花費(fèi)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響不明顯，一直呈穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。
城鄉(xiāng)居民出游目的分析
從出游目的來看，城鎮(zhèn)居民的觀光游覽、探親訪友和休閑度假的占比分別為29.5%、28.9%和23.7%；而農(nóng)村居民的觀光游覽和休閑度假占比僅為18.5%和15.6%，探親訪友仍是農(nóng)村居民出游的首要目的，占比達(dá)42.4%。從這一層面來講，旅游對(duì)于城鎮(zhèn)居民而言已經(jīng)成為生活中的一項(xiàng)日常活動(dòng)，而農(nóng)村居民尚難言旅游大眾化時(shí)代的到來。
2. 旅游市場(chǎng)消費(fèi)格局
旅游市場(chǎng)總體消費(fèi)格局
旅游消費(fèi)階梯性增長(zhǎng)導(dǎo)致旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)多層次協(xié)同發(fā)展的新格局。隨著旅游消費(fèi)階梯性分布的特點(diǎn)越來越明顯，處于不同梯度的游客需求差異逐漸加大，旅游市場(chǎng)顯現(xiàn)出高、中、低端市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展的新格局。從游客數(shù)量的角度來看，高、中、低端市場(chǎng)潛在游客數(shù)量逐層增長(zhǎng)，呈正金字塔形分布；從消費(fèi)能力的角度來看，高、中、低端市場(chǎng)旅游消費(fèi)支出逐層遞減，呈倒金字塔形分布。
高端旅游市場(chǎng)分析
◆度假游市場(chǎng)分析
度假游相對(duì)于傳統(tǒng)的觀光游，更強(qiáng)調(diào)休息、娛樂和享受，而不再以景區(qū)參觀游覽為主要內(nèi)容。形式包括高爾夫、溫泉度假、郵輪旅游等。此外，度假游對(duì)配套設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量、娛樂方式等要求較高。
◆出境旅游市場(chǎng)分析
由于我國(guó)國(guó)內(nèi)高端旅游產(chǎn)品供給貧乏，品質(zhì)上也難以滿足高端游客的需求，因此出境游往往成為高端游客的首選。2005-2015年，我國(guó)出境游客由3102.6萬人次增長(zhǎng)到12000萬人次。我國(guó)已成為世界第四大客源輸出國(guó)，出境游市場(chǎng)空間相當(dāng)廣闊。
◆商務(wù)會(huì)展游市場(chǎng)分析
商務(wù)會(huì)展旅游簡(jiǎn)稱MICE，是基于展覽、會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等商務(wù)活動(dòng)而引致的旅游消費(fèi)。與公民旅游相比，商務(wù)會(huì)展旅游定位于高端旅游市場(chǎng)。其目標(biāo)客戶群具有消費(fèi)能力最強(qiáng)、價(jià)格敏感性低、受季節(jié)性影響小等特點(diǎn)。
中端旅游市場(chǎng)分析
◆休閑度假游市場(chǎng)分析
休閑度假游相對(duì)于單純的觀光游，更強(qiáng)調(diào)休閑娛樂的元素，單一景區(qū)游覽已無法滿足游客需要，游客往往希望能夠通過單一旅游目的地實(shí)現(xiàn)“吃、住、行、游、購、娛”全套要求。“深挖一口井”、對(duì)景區(qū)進(jìn)行縱深開發(fā)以成為景區(qū)類上市公司產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要環(huán)節(jié)。相對(duì)于觀光型旅游目的地，休閑度假游客消費(fèi)能力更強(qiáng)、重游率更高，景區(qū)盈利能力也相應(yīng)更強(qiáng)，未來有望成為單純觀光型景區(qū)轉(zhuǎn)型的新方向。
◆自駕游市場(chǎng)分析
近年來，我國(guó)各地高速公路網(wǎng)逐漸完善，高速公路里程迅速增長(zhǎng)，明顯改善了游客的出行條件，為自駕游提供了發(fā)展的良機(jī)。與此同時(shí)，伴隨居民生活水平的提升，汽車產(chǎn)銷量逐年增長(zhǎng)，自駕游已經(jīng)成為選擇量較大的出游方式。
◆自由行市場(chǎng)分析
中端旅游市場(chǎng)的游客出游經(jīng)驗(yàn)比較豐富、對(duì)旅游品質(zhì)有更高的要求，因此他們不再滿足于旅行社的線路限制，更希望按照自己的意愿安排。他們多采用自助旅游方式，以年輕人為主，喜歡選擇一些小眾的富有挑戰(zhàn)性的景區(qū)，在旅游中更注重精神世界的體驗(yàn)而非純粹的物質(zhì)滿足。同時(shí)，中端旅游者大都受過良好教育，將旅游視為一種生活方式，旅游審美能力強(qiáng)，對(duì)于旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)獨(dú)特，對(duì)于大眾旅游市場(chǎng)具有一定的引領(lǐng)作用，重游率高，多屬于潛力市場(chǎng)。
3. 旅游業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展分析
旅游業(yè)態(tài)發(fā)展總體趨勢(shì)
高、中、低端旅游市場(chǎng)分化發(fā)展的同時(shí)，各市場(chǎng)內(nèi)部的旅游業(yè)態(tài)也在悄然變革，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)在升級(jí)，新興業(yè)態(tài)逐漸嶄露頭角。
◆傳統(tǒng)業(yè)態(tài)升級(jí)
隨著城鎮(zhèn)化加速、居民收入水平提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，我國(guó)傳統(tǒng)的高、中、低端旅游市場(chǎng)的消費(fèi)需求正在發(fā)生變化，無論是消費(fèi)人群、消費(fèi)理念、消費(fèi)方式等都呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。在這種情況下，各級(jí)市場(chǎng)的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)也在積極做出反應(yīng)，來迎合新的市場(chǎng)需求。總體來看，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)有以下發(fā)展趨勢(shì)：1）整合業(yè)態(tài)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)資源，由粗放式擴(kuò)張向集約式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變；2）在新的市場(chǎng)需求刺激下，尋求業(yè)務(wù)突破點(diǎn)，積極轉(zhuǎn)型。
◆新興業(yè)態(tài)快速成長(zhǎng)
在新環(huán)境下，一些新興業(yè)態(tài)如郵輪旅游、免稅業(yè)、自由行、旅游文化演藝等開始興起。一方面，我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，已經(jīng)催生了新興業(yè)態(tài)生長(zhǎng)的土壤；另一方面，新興業(yè)態(tài)的政策空間逐步打開。從目前新興業(yè)態(tài)的發(fā)展來看，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)，未來發(fā)展空間巨大。
中國(guó)旅游業(yè)
投資前景與趨勢(shì)
1. 中國(guó)旅游業(yè)投資前景
文化旅游產(chǎn)業(yè)融合投資前景
近幾年，為推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)兩大戰(zhàn)略目標(biāo)，各地大力推進(jìn)旅游業(yè)與一產(chǎn)融合發(fā)展，重點(diǎn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，加強(qiáng)了與農(nóng)業(yè)、林業(yè)等部門的合作，以標(biāo)準(zhǔn)為指導(dǎo)，以政策為引領(lǐng)，以活動(dòng)為平臺(tái)，以培訓(xùn)為支撐，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游向廣度和深度發(fā)展。
積極推動(dòng)旅游業(yè)與二產(chǎn)融合發(fā)展，重點(diǎn)發(fā)展旅游裝備制造業(yè)，重慶、上海、山東、天津、海南、廣東、福建等地加快培育郵輪經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)游輪游艇制造和郵輪母港建設(shè)。北京、廣西、吉林、海南等地加快房車制造和自駕車露營(yíng)地建設(shè)，北京、河北、黑龍江、上海、江蘇、安徽、山西、江西等省市推出了一批旅游必購商品。
購物休閑游產(chǎn)業(yè)融合投資前景
近年來，我國(guó)居民旅游消費(fèi)中購物消費(fèi)傾向較高，占比持續(xù)提升。隨著目的地消費(fèi)市場(chǎng)的逐步規(guī)范，尤其是免稅購物點(diǎn)的逐漸增多，購物再次成為旅游的熱點(diǎn)，購物消費(fèi)也成為旅游市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ弧?/P>
2. 2016-2021年旅游業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
旅游人數(shù)將加速增長(zhǎng)
2016年作為“十三五”的開局之年，我們可以預(yù)測(cè)：國(guó)內(nèi)旅游43.8億人次，增長(zhǎng)9.5%；旅游入出境2.63億人次，增長(zhǎng)5%，其中入境1.37億人次，增長(zhǎng)2.5%；出境1.26億人次，增長(zhǎng)8%。國(guó)內(nèi)旅游收入3.8萬億元，增長(zhǎng)11%；國(guó)際旅游收入1210億美元，增長(zhǎng)6.5%；旅游總收入4.55萬億元，增長(zhǎng)10%。旅游投資達(dá)到1.2萬億元，同比增長(zhǎng)20%，旅游直接就業(yè)2816萬人，直接和間接就業(yè)合計(jì)7943萬人，占全國(guó)就業(yè)總?cè)丝诘?0.23%。
人均旅游花費(fèi)將持續(xù)增長(zhǎng)
如下圖，根據(jù)前文分析的“2006-2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)及增長(zhǎng)率”，利用多項(xiàng)式回歸進(jìn)行預(yù)測(cè)分析，2016-2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)游客人均旅游消費(fèi)將保持逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)率將保持在5%以上，2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)游客人均旅游消費(fèi)將達(dá)到990.56元。
居民旅游消費(fèi)傾向?qū)⑻嵘?BR> 居民收入的增長(zhǎng)、家庭結(jié)構(gòu)的變化、時(shí)間的增多，交通的便捷、營(yíng)銷的誘導(dǎo)等都將提升居民的旅游消費(fèi)傾向。依據(jù)第四章對(duì)城鄉(xiāng)居民出游率變化的分析，利用多項(xiàng)式回歸進(jìn)行預(yù)測(cè)分析，2016-2021年中國(guó)城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民出游率將保持逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2017年中國(guó)城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民出游率將分別達(dá)到4.53次/年和2.29次/年。
二三線景區(qū)及中檔酒店發(fā)展前景更好
從國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)在旅游總?cè)藬?shù)中的比重來看，2016年將繼續(xù)提升。同時(shí)，國(guó)內(nèi)游人數(shù)和出境游人數(shù)增速快于入境游人數(shù)。這將使盈利模式以規(guī)模驅(qū)動(dòng)為主的二三線景區(qū)及經(jīng)濟(jì)型酒店更受益，而低增長(zhǎng)高毛利盈利模式的子行業(yè)，如高星級(jí)酒店，將相對(duì)次之。因此，從行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)來講，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院看好二三線景區(qū)及中檔酒店。
中西部旅游成長(zhǎng)性優(yōu)于東部
相對(duì)于東部地區(qū)，中西部人均GDP水平（基本超過2000美元）和旅游業(yè)占GDP比重明顯偏低，但GDP總量和旅游總收入已經(jīng)出現(xiàn)領(lǐng)先增長(zhǎng)的勢(shì)頭，城鄉(xiāng)居民可支配性收入增速基本接近，這實(shí)際表明區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整已見成效，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)對(duì)旅游業(yè)的貢獻(xiàn)力度上升，中西部居民基本旅游需求形成，消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)入升級(jí)階段。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)重心繼續(xù)轉(zhuǎn)移，中西部旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位將更加突出。
