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近年來，伴隨著旅游演藝產(chǎn)品市場的持續(xù)升溫和大發(fā)展，類似于印象系列、宋城千古情、橫店影視城等成功的演藝產(chǎn)品已悄然帶動新興的旅游市場，成為旅游業(yè)引人注目的新景觀，也使得旅游演藝在旅游業(yè)中的地位日益增高。

國家旅游局數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2015年，國內旅游人數(shù)40億人次，收入3.42萬億元，分別比上年增長10.5%和13.0%；入境旅游人數(shù)1.34億人次，實現(xiàn)國際旅游收入1136.5億美元，分別比上年增長4.1%和7.8%。這為旅游演藝產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展奠定了市場基礎。相關數(shù)據(jù)顯示，2015年，全國旅游演藝實收票房35.7億元，同比增長31.7%；全國旅游演藝觀眾4713萬人次，增長比例高達31.2%。

關于旅游演藝

旅游演藝是從旅游者的角度出發(fā)，依托著名旅游景區(qū)景點，綜合運用歌舞、雜技、曲藝等藝術表現(xiàn)形式，表現(xiàn)地域文化背景或民俗風情、注重體驗性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演活動。旅游演藝主要包括實景旅游演藝、主題公園演藝、劇場旅游演藝。從全球旅游演藝發(fā)展來看，中國大型旅游演藝起步比較晚，20世紀八九十年代處于萌發(fā)期、覺醒期。當時以深圳錦繡中華、世界之窗為龍頭引領的演藝模式，是一個很好的開始，它把國外的一些理念、概念引入進來。

旅游演藝發(fā)展歷程

萌芽階段（20世紀80年代）		形式：劇場演藝特點：行政接待型演藝為主，非商業(yè)化；數(shù)量少。代表：1982年西安《仿唐樂舞》
市場化發(fā)展階段（20世紀90年代-21世紀初）		形式：主題公園演藝特點：由行政接待向市場運作轉型；以主題公園旅游演藝為主，數(shù)量明顯增長。代表：中國民俗文化村1995年《中華百藝晚會》、世界之窗1995年《歐洲之夜》、宋城1997年《宋城千古情》
快速發(fā)展階段（21世紀至今）		形式：山水實景演藝、主題公園演藝、劇場演藝特點：山水實景演出一經(jīng)推出，即掀起旅游演藝熱潮；　　　全息影像、多媒體、激光等大量技術手段被應用于旅游演藝中；　　　演藝數(shù)量迅猛增長，是前10年的13倍。代表：2004年，《印象.劉三姐》及之后的印象系列

中國首次發(fā)布旅游演藝行業(yè)國家標準

2016年10月31日，隨著國家標準化管理委員會發(fā)布《實景演出服務規(guī)范》三項國家標準公告，以《長恨歌》管理和服務為藍本編制的國標，將于2017年3月1日開始實施。這是我國首次發(fā)布的旅游演藝行業(yè)國家標準，填補了全國旅游演藝行業(yè)國家標準的空白。據(jù)悉，中國《實景演出服務規(guī)范》三項標準包括“導則”“演出管理”“服務質量”。“導則”主要提出了實景演出的相關術語和定義，并對選址、規(guī)劃、研發(fā)、標識導引、安全、衛(wèi)生、經(jīng)營管理、考核評價等提出了原則性要求。“演出管理”主要對演出的設施設備、演出過程和演出質量考核評價提出了相關要求... ... 詳情>>

旅游+演藝的三大優(yōu)勢

彰顯地域文化
旅游者對于旅游目的地文化的了解，需要一種解讀，而這種解讀的方式各不相同，但通過一個富有地域特色、具有鮮明個性的演藝項目來體現(xiàn)一個旅游目的地的文化無疑是最容易取得成功的。
區(qū)域影響力大
演藝項目能夠形成品牌影響力和吸引力，甚至可以代言其所在地，成為地域名片。
溢出價值高
一場晚間劇目，不僅可以延長游客停留時間，促進游客二次消費，提升景區(qū)形象，拉動餐飲、住宿等相關行業(yè)的發(fā)展，還可以解決更多的人員就業(yè)。

旅游演藝產(chǎn)品的“4大特點”

大規(guī)模、頻改版

1.規(guī)模以上旅游演藝的演出場次年均增長107%

5年后市場規(guī)模超200億，全國演出市場“三大馬車”之一；
2014年，旅游演出票房增長20%，與音樂節(jié)、兒童劇同為全國演出市場增長最快的細分市場。
2.平均改版頻率

	平均演員數(shù)量(人)	平均占地面積(畝)	平均觀眾容量(人)	平均改版頻率
平均規(guī)模	426	360	2400	小改:1-175次/年大改:0.5-3次
實景旅游演藝案例（印象 • 劉三姐）	600	804	2320	120次/ 年
主題公園旅游演藝案例（森林密碼）	300	170	8000	小改:1次/ 周大改:0.5次/季度
劇場旅游演藝案例（宋城千古情）	300	186	3189	小改:365次/年大改:1次/年

強依托

“選址于高能級城市、著名旅游城市或高能級景區(qū)的內部或周邊，借勢市場”是眾多旅游演藝項目生存發(fā)展的基礎條件。

案例	依托	能級
宋城千古情	宋城景區(qū)	4A景區(qū)
創(chuàng)世紀	華僑城	5A景區(qū)
天門狐仙 • 新劉海砍樵	天門山景區(qū)	5A景區(qū)
文成公主	創(chuàng)意園	5A景區(qū)
ERA - 時空之旅	上海市	著名旅游城市
長恨歌	華清池	5A景區(qū)

夜間興，時長1-1.5小時

大部分旅游演藝開演時間在晚上，可充分發(fā)揮其延長游客停留時間、拉動消費等功能作用。

根據(jù)觀眾旅游活動的疲勞指數(shù)與時段，旅游演藝的最佳表演時長為1-1.5小時

大投資

1.平均投資額在15年內由2700萬增長到3億
1億元以上的旅游演藝，在2007年前僅占21.4%，2007年以后上升到70.2%。

1982-2014年44%的旅游演藝投資額為1-3億元

1982-2014年旅游演藝平均投資額：15年增長10倍

2.室外演藝投資明顯大于室內演藝
室外演藝的平均投資額為室內的2倍

旅游演藝的四種開發(fā)模式

主題公園模式

在世人眼中，杭州宋城主題公園只是一個歷史的“仿制品”，真正將其注入靈魂的是《宋城千古情》，這個與拉斯維加斯的“O”秀、巴黎“紅磨坊”并稱“世界三大名秀”的旅游演藝項目，是目前世界上年演出場次最多和觀眾接待量最大的劇場演出。宋城演藝通過“千古情”系列旅游演藝項目帶動了整個主題公園的發(fā)展，被業(yè)內奉為運營經(jīng)典。
成功要素一：根植本土文化，用文化串起全劇，帶領游客在演出場景中加深對當?shù)氐臍v史文化的了解。“主題公園+文化演藝”的宋城模式，無論是主題公園，還是演藝項目，都必須深挖文化，復原當?shù)匚幕蜗蟆Ｔ谒纬羌瘓F董事局主席、“千古情”系列演藝作品總導演黃巧靈看來，千古情是一臺符合市場、群眾喜聞樂見、反映當?shù)仫L土人情和歷史文化的劇目，圍繞文化演藝的主題公園則是一個大型預演廳。
成功要素二：以南宋時期杭州歷史典故、民間傳說為題材，融合歌舞、雜技、武術等藝術形式，通過最先進聲、光、電的科技手段將舞臺效果完美呈現(xiàn)出來，加上“高、精、尖”藝術人才組建而成的特色演藝團隊的精彩表演，極具視覺體驗和心靈震撼。
成功要素三：從“旅游演藝產(chǎn)品”延伸“演藝產(chǎn)業(yè)鏈”。從一個演藝項目到項目演出和項目延伸的有機結合，在產(chǎn)業(yè)開發(fā)上，以表演項目為龍頭，建設文化休閑娛樂景觀設施，完善餐飲、住宿、購物等配套服務，積極開發(fā)衍生產(chǎn)品，拓展經(jīng)營范圍，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

實景模式

實景演藝項目是以知名的旅游地山水實景為背景打造的演藝項目，其主要特點是將當?shù)氐奈幕c山水旅游景點通過表演緊密結合。實景演出形成的景區(qū)，不僅是看表演的地方，也是參觀的地方，整個演藝包括演出場所形成一個獨立的旅游景點，而且對文化有較為深度的挖掘和體現(xiàn)，具有代表性的有廣西桂林實景山水歌舞劇《印象.劉三姐》。
成功要素一：兩公里的漓江水域、十二座山峰，構成了《印象.劉三姐》世界上獨一無二的天然劇場，身處其中，寬廣的自然視野和超然的視聽感受，你分不清看的是景，還是演出。這個以天然山水為背景的實景演出，用導演張藝謀的話，就是“它是一場秀”，秀的是桂林山水、民俗風情，秀的是天人合一的境界。
成功要素二：超大規(guī)模的環(huán)境藝術燈光工程、獨特的煙霧效果工程以及隱藏式劇場音響，打造出恢宏、夢幻的視覺效果和聽覺沖擊。

劇場模式

此種模式以人文景區(qū)為依托，以展示當?shù)匚幕瘍群⒎从尘皡^(qū)主題為目的，是景區(qū)日常運營的主打項目之一。演藝項目通常在景區(qū)內有固定演出場所，以室內舞臺為主，利用聲光電等現(xiàn)代高科技手段塑造豐富的舞臺表達形式，將地域文化生動的詮釋出來，強調旅游者觀賞與參與體驗的結合，是旅游者完成日間游覽后的另一種精神享受和文化觀摩，是對文化詮釋的補充，增加了景區(qū)的人文內涵和吸引力。
例如曲江文旅大唐芙蓉園的《夢回大唐》，以大唐文化為本，從帝王、詩歌、仕女、歌舞、智樂等十二個大唐主題文化多角度演繹大唐盛世的綜合性大型夢幻詩樂舞劇。據(jù)曲江文旅工作人員透露，2013年，《夢回大唐》的接待觀眾為13萬人次，實現(xiàn)收入2000萬元，較上一年增長50%。而2009年時收入只有618萬元。

演藝+X模式

北京歡樂谷與華僑城演藝公司達成協(xié)議，對歡樂谷經(jīng)典演藝項目《金面王朝》進行升級，擬將其打造成為“演藝+博物館”的綜合產(chǎn)品。觀眾在大劇院看完演出后，還能在二樓的概念博物館近距離觀賞三星堆展品，進一步了解三星堆文明。
隨著旅游演藝業(yè)的不斷成熟，越來越多的演藝項目開始尋求運營上的突破點，演藝+博物館、演藝+餐飲、演藝+節(jié)慶……這類演藝已經(jīng)成為獨立的旅游吸引物，不僅本身就是一個旅游景點，還能衍生出多個主題活動與產(chǎn)品，更能代言其所在地，成為地域名片，這是文化旅游演藝發(fā)展的高級階段。以宋城演藝為例，其《千古情》系列演藝產(chǎn)品是整個產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，借助其在旅游演藝不可復制的競爭優(yōu)勢，宋城演藝開始向“演藝+綜藝+影視劇”等文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸... ...

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