2019年 房地產(chǎn)行業(yè)迎來一個重要轉(zhuǎn)折點，以新興科技為基礎(chǔ)所帶來的產(chǎn)業(yè)變革正逐步改變營銷模式，VR技術(shù)已成為房產(chǎn)營銷的一個重要工具。
下面通過三個黑晶案例，詳細分析解讀VR技術(shù)如何助力房地產(chǎn)營銷。
VR全景漫游 — 突破時空局限
“耳聽為虛，眼見為實”對于買房租房的看房客一族來說，這句俗話儼然是實用性首屈一指的經(jīng)驗之談：
無論是房產(chǎn)中介門戶還是信息網(wǎng)站。想要憑借那些曖昧不清的介紹、角度存疑的照片判斷房源是否符合自己的需求，十分艱難。然而親自走訪、貨比三家所消耗的時間成本讓生活節(jié)奏飛快的現(xiàn)代人無從承擔(dān)。
針對這一傳統(tǒng)售房弊端，黑晶為南創(chuàng)-遇林海項目所開發(fā)的“全景漫游展示系統(tǒng)”可以很好的解決。
案例背景
項目名稱：南創(chuàng)-遇林海VR全景漫游
案例類型：VR地產(chǎn)項目
通過使用VR技術(shù)對南創(chuàng)遇林海整個小區(qū)的環(huán)境、設(shè)施進行百分百還原。購房者可以足不出戶通過手機微信端觀看VR全景，在整個小區(qū)中任意漫游、仔細欣賞小區(qū)的每一處風(fēng)景，提前看到即將建成的綠化帶，噴泉，休息區(qū)，運動場等等。
為購房者提供了一個實時的、可交互的虛擬環(huán)境，包括3D場景、聲音、文字，讓客戶深度沉浸其中，感受到項目建成后的建筑品質(zhì)、戶型設(shè)計與景觀美景。
VR樣板間—改變營銷方式
大多數(shù)樣板房都是開發(fā)商為了方便用戶看房而建，房屋一賣完，樣板房便無多大用處，加之建房周期長、不能異地銷售等局限，這些天然的短板無疑是增加了開發(fā)商的成本、用戶體驗效果也是差強人意。
案例背景
項目名稱：北大資源VR樣板間
案例類型：VR地產(chǎn)項目
黑晶科技為北大資源全力打造的“沉浸式VR樣板間”，體驗者戴上VR頭盔就會置身“真實場景”，墻面、桌椅、燈具、地板等與真實無異，觀看空間布局的同時還可以與場景進行交互，通過操作手柄選擇進入其他房間，比如會議室等，產(chǎn)生“穿越“的即視感。
一改傳統(tǒng)地產(chǎn)營銷“你畫我看”、“你說我聽”的弱內(nèi)容傳播局面，打破了房地產(chǎn)銷售在時間緊、地域、成本、交互性等方面的局限，讓購房者親身“走入“未來實景空間。
VR宣傳片 —帶來沉浸式體驗
現(xiàn)有市場宣傳片大多以故事性與美觀性為主。85.34％體驗者評價為“很好看，很精彩，但與我無關(guān)。”
參與性弱成為現(xiàn)有市場宣傳的一大弊病。
面對這一營銷窘境，黑晶為華僑府邸制作VR宣傳片可有效解決之這一問題。
案例背景
項目名稱：華僑府邸VR
案例類型：VR房地產(chǎn)項目
通過宣傳VR，我們可以看到小區(qū)內(nèi)的全景圖像，購房者可以提前以沉浸式體驗感受到項目建成后的建筑品質(zhì)、戶型設(shè)計與景觀美景。
從上案例中我們可以得知VR技術(shù)與房地產(chǎn)營銷的有效融合， 那么，VR+房地產(chǎn)是如何在營銷環(huán)節(jié)產(chǎn)生其獨有的價值體系的呢？
► 對購房者而言：
看房更直觀：消費者能更立體、直觀的感受房間內(nèi)日照光線的變化，不同樓層高度享受到的外景視野變化。同時，套內(nèi)的開間、進深和高度也可通過VR設(shè)備測量顯示。購房者置身其中能夠更清晰的了解未來自己的居住環(huán)境。
看房更方便：消費者可以隨時隨地了解房屋VR全景，購房者可以感受口袋式營銷所帶來的便利。
► 對開發(fā)商而言：
營銷前置：在現(xiàn)場不具備展示條件的情況下，VR技術(shù)能幫助開發(fā)商直觀的展示項目情況，提前推廣、蓄客，使銷售的窗口期提前并且拉長。
節(jié)約成本：動輒幾十萬甚至上百萬的精裝樣板間，VR樣板間的成本只有其十分一，工期卻僅需在一個月便可可完成，這減少了營銷中的巨額損耗，節(jié)省成本的同時，帶來了更方便的客戶體驗。
過去幾年，除了愈演愈烈的“房源”競爭，憑借技術(shù)創(chuàng)新帶來差異化產(chǎn)品和服務(wù)升級，已經(jīng)成為了平臺間競爭的“常規(guī)武器” 。
虛擬現(xiàn)實通過節(jié)約成本、增強互動參與感，正在改變傳統(tǒng)房地產(chǎn)行業(yè)所面臨的瓶頸，也進一步改變購房者的消費方式。相信未來，虛擬現(xiàn)實將與房地產(chǎn)行業(yè)進一步融合，真正實現(xiàn)房產(chǎn)未來化。
