夜游并不陌生，元宵的燈會(huì)，春節(jié)的廟會(huì)，到城市里的亮化，層出不窮的夜游產(chǎn)品比比皆是，但品相卻大相徑庭。夜游也為新型態(tài)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)一種風(fēng)口的味道，夜游點(diǎn)亮了城市、活躍了夜晚經(jīng)濟(jì)、為喜慶的節(jié)日添上了漂亮的色彩。
故宮燈會(huì)的一票難求告訴我們，夜游項(xiàng)目于游客而言是多么的受歡迎。可以說(shuō)，這是文旅界空前巨大的“蛋糕”。
然而，曾任美國(guó)最大的照明設(shè)計(jì)公司BPI擔(dān)任總裁的周煉說(shuō)道“照亮城市的光不能僅僅是一個(gè)表達(dá)科技的東西，它應(yīng)該要和人文結(jié)合在一起才有意義！”
特別是歷史遺產(chǎn)在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的道路上，其創(chuàng)新與突破的邊界把握一點(diǎn)也不簡(jiǎn)單，審美情趣與文化內(nèi)涵是要格外注重的。
如此市場(chǎng)，那么如何做好夜游項(xiàng)目，博得頭籌，吃到這塊“美味的蛋糕”呢？ 精心的策劃，良好的設(shè)計(jì)，合理的計(jì)劃和實(shí)施缺一不可。
明確夜游項(xiàng)目的定位
明道文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副總裁賈義軍說(shuō)：“做好夜游，首選要明確夜游項(xiàng)目的定位。
這是一種集影像、燈光、互動(dòng)裝置、聲音、激光、水火、制景等各種表現(xiàn)手段，通過(guò)對(duì)場(chǎng)地規(guī)劃分析、人群的定位、以故事內(nèi)容或植入IP形象、規(guī)劃游覽體驗(yàn)路徑、把控夜間基礎(chǔ)照明與藝術(shù)照明之間的情景營(yíng)造、互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的搭配的方式，打造一個(gè)夜間沉浸式主題樂(lè)園。燈光秀是一個(gè)極具綜合性體驗(yàn)感極強(qiáng)的夜間文旅產(chǎn)品。”
他表示夜游中燈光秀不單是眼花繚亂的燈光和各種科技的賣(mài)弄，更多的應(yīng)該是從場(chǎng)景出發(fā)，從體驗(yàn)出發(fā)，讓故事貫穿前后，讓游客參與其中。好的夜游不應(yīng)只是看，還需要?jiǎng)樱坝^動(dòng)起來(lái)，游客動(dòng)起來(lái)，故事自然也會(huì)“動(dòng)”起來(lái)。并且在離開(kāi)的時(shí)候，游客都是帶著“情懷”的，這才是一場(chǎng)成功的夜游。
他說(shuō)：“新技術(shù)可以講出好故事，濫用新技術(shù)那可就成了雜耍了”。
比如在俄羅斯的圣彼得堡冬宮廣場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)大型立體燈光秀，這場(chǎng)燈光秀以冬宮建筑群外墻為銀幕，通過(guò)13分鐘的短片生動(dòng)展現(xiàn)了俄羅斯近現(xiàn)代史上最重要的歷史事件、關(guān)鍵人物以及俄羅斯地標(biāo)性建筑，娓娓道來(lái)，非常具有敘事性。
再比如巴黎圣母院的“圣母之心”燈光秀，為了紀(jì)念第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束一百周年所作，結(jié)合了建筑本身的特性和活動(dòng)的主題內(nèi)容，給人們帶來(lái)了一場(chǎng)美輪美奐的視覺(jué)盛宴。
以上兩個(gè)案例都是 從建筑本身所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)和歷史遺痕本身出發(fā)，繼而通過(guò)科技的手段講出震撼的“城市故事。這才是一段有深度的表達(dá)。
用燈光塑造一個(gè)城市文化，打造城市IP
除了網(wǎng)紅故宮，浙江得邦照明為西安量身打造集互動(dòng)體驗(yàn)和文化傳播于一體的“變臉兵馬俑”，在春節(jié)前的試驗(yàn)調(diào)試期間就受到了遠(yuǎn)近游客和媒體記者的熱議和追捧，一時(shí)間，成為西安最火兵馬俑，變臉兵馬俑網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率超4億。但由于過(guò)于創(chuàng)新，產(chǎn)品推出后也同樣引起爭(zhēng)議，結(jié)果迅速被政府移除。
據(jù)“變臉”兵馬俑主創(chuàng)設(shè)計(jì)中國(guó)市政工程華北設(shè)計(jì)研究總院第五設(shè)計(jì)院照明所設(shè)計(jì)總監(jiān)李全勝介紹：“‘變臉兵馬俑’一天內(nèi)刷爆朋友圈，上百家主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道，也印證好的作品一定是需要通過(guò)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、規(guī)劃來(lái)發(fā)掘人們潛意識(shí)里對(duì)生活的需求。
如何 用燈光塑造一個(gè)城市文化，打造城市IP，賦予它特有的生命力，增強(qiáng)體驗(yàn)，一直是我創(chuàng)作的核心思考問(wèn)題。”
文旅夜游產(chǎn)品的爆紅并非偶然，北京故宮、西安變臉兵馬俑?jìng)涫荜P(guān)注自有其內(nèi)在邏輯。其實(shí)，隨著城鎮(zhèn)化不斷推進(jìn)，居民對(duì)需求已從最初“亮起來(lái)”升級(jí)到“美起來(lái)”，為景觀行業(yè)提供最原始驅(qū)動(dòng)力。
中國(guó)照明學(xué)會(huì)秘長(zhǎng)竇林平針對(duì)變臉兵馬俑藝術(shù)裝置事件指出：“西安變臉兵馬俑成為業(yè)界網(wǎng)紅事件，說(shuō)明燈光藝術(shù)裝置開(kāi)始成為燈光秀的主流。
現(xiàn)在各個(gè)城市越來(lái)越將燈光秀作為城市燈光的一種表現(xiàn)手法，燈光秀可結(jié)合歷史、文化、城市風(fēng)貌來(lái)表現(xiàn)，直接反映出每一個(gè)城市的特點(diǎn)，并拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)，對(duì)宣傳城市特色有直接效果，未來(lái)幾年應(yīng)該是采用較多的手法之一。”
創(chuàng)意性活化方式在照明創(chuàng)新發(fā)展中值得提倡，即融入當(dāng)代人的生活，又能使人們能夠在與歷史文化的對(duì)話(huà)中了解文化、增長(zhǎng)知識(shí)，保持歷史的活態(tài)。這樣城市文化就有無(wú)盡的生命力，而活化的渠道拓展得越寬闊，文化遺產(chǎn)保護(hù)就越有效。
比如臨 沂東夷文化博物館上演的《大美夷頌》互動(dòng)跨平臺(tái)4D裸眼燈光秀，從歷史、地理、人文等多個(gè)角度對(duì)東夷文化進(jìn)行精彩呈現(xiàn)，是目前山東首家，也是最大的4D裸眼互動(dòng)影像跨平臺(tái)實(shí)景演繹。
又比如福建二宜樓燈光秀項(xiàng)目，在試運(yùn)營(yíng)期間游客同比增長(zhǎng)57.43%，并且，隨著圍繞二宜樓的旅游項(xiàng)目的延伸和升級(jí)，品牌知名度不斷提高，當(dāng)?shù)?a href=http://www.otw6531.cn/szly/ target=_blank>旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)將會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)展。
這個(gè)項(xiàng)目的成功之處不僅在于給游客帶來(lái)全新的文化體驗(yàn)，還在于它實(shí)實(shí)在在提升了當(dāng)?shù)?a href=http://www.otw6531.cn/szly/ target=_blank>旅游經(jīng)濟(jì)。
60%的消費(fèi)正發(fā)生在夜間
隨著旅游業(yè)的快速增長(zhǎng)，人們旅游方式已經(jīng)發(fā)生深刻改變，旅游者越來(lái)越喜歡在夜間出行進(jìn)行游覽和娛樂(lè)活動(dòng)。
夜間旅游包括商業(yè)夜游、主題公園夜游、演藝夜游、娛樂(lè)夜游、燈光秀、水秀、廟會(huì)、燈會(huì)、特種夜游、運(yùn)動(dòng)夜游、天文夜游、特種攝影等多種形態(tài)。
目前各種景區(qū)的日游競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但夜游類(lèi)型的旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)力度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在全國(guó)兩萬(wàn)多家旅游景區(qū)中，真正把夜間旅游做成氣候的景區(qū)少之又少。我們認(rèn)為，夜間旅游與現(xiàn)有的白天景區(qū)存在著市場(chǎng)互補(bǔ)的關(guān)系，是非常具有投資前景的項(xiàng)目，極有可能成為旅游投資的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。
隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及燈光、影像、舞美、AI 智能相關(guān)科技手段的進(jìn)步，發(fā)展以燈光秀、旅游演藝等為代表的夜間旅游業(yè)態(tài)，打造旅游的爆款產(chǎn)品已經(jīng)成為各級(jí)政府及旅游投資企業(yè)的共識(shí)。
