耐克上海 001，原是耐克在中國第一家直營店，它面積為 3,822 平方米，占地世貿(mào)廣場 4 層樓高。

　　升級改造后，成為耐克全球首家開始營業(yè)的“House of Innovation”。

　　“House of Innovation”，其實(shí)是耐克推出的沉浸式體驗(yàn)店，它想讓消費(fèi)者不僅購買產(chǎn)品，還要親身感受耐克的前沿創(chuàng)新。

　　無論你從哪一層樓走進(jìn) 001，你都能看到一個(gè)巨大的數(shù)字屏幕，它從 B1 到 3 樓，貫穿了整棟耐克上海 001。

　　數(shù)字化，是耐克上海 001 的一個(gè)重要標(biāo)志元素。店門里將數(shù)字化展現(xiàn)的最完全的是 B1 層的“核心中場”。

　　在“核心中場”換上裝備后在電腦的指導(dǎo)下完成“觸地跳躍、極速快步、敏捷折返”等挑戰(zhàn)。動起身子，奔跑起來就夠了。如果你成績夠好，你的真人頭像和成績就會出現(xiàn)在巨大的數(shù)字屏幕。

　　這里有 NIKE 設(shè)計(jì)師為你設(shè)計(jì)鞋，從材質(zhì)、鞋底、鞋帶、配件等都可以完全由消費(fèi)者來決定。還沒想好要定制服務(wù)的你，也可以在一旁觀看設(shè)計(jì)師一手把鞋子做出來，直觀感受“一雙鞋的誕生”。

　　體驗(yàn)店內(nèi)有很多大型藝術(shù)裝置，目的都是讓消費(fèi)者更能感知到耐克的技術(shù)，像是三樓的“傳送帶”，展示了一雙鞋子從 0 到 1 的過程。

　　從門店玻璃、地板原料、樓道擺設(shè)，到墻壁設(shè)計(jì)，還有每個(gè)樓層都會出現(xiàn)的主要展示區(qū)，幾乎每個(gè)角落都有值得你停下腳步仔細(xì)品味的地方。它想做的是讓消費(fèi)者完整感受耐克技術(shù)與靈感。

　　像是“使用小程序購物付款”的簡單數(shù)字化體驗(yàn)，抑或像是耐克“核心中場”的沉浸式體驗(yàn)，這些以數(shù)字化為核心的體驗(yàn)店，是近年多個(gè)品牌線下店轉(zhuǎn)型的嘗試方向。