今后，在中國參觀寶馬經(jīng)典汽車博物館將不是夢。
2016年11月25日，正通BMW博物館在北京正式開幕。由此，中國將成為繼寶馬德國慕尼黑博物館外，中國第一家、全球第二家車系最全、車輛最多的寶馬專屬博物館。而且，該館也是在我國誕生的首個(gè)國際汽車博物館。
寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)（右）與正通汽車董事長王偉澤（左）
屆時(shí)，涵蓋BMW、MINI、Rolls-Royce三個(gè)品牌的37款經(jīng)典之作，將在正通BMW博物館與中國車迷面對面，共同開啟那段“塵封已久”的88年的BMW發(fā)展史。
眾所周知，世界上最著名的汽車博物館，除了洛杉磯的Peterson博物館以外，其余大多由各大汽車品牌自行建立。而寶馬作為最負(fù)盛名的汽車品牌之一，位于寶馬大本營慕尼黑的寶馬博物館因?yàn)榫哂休^高的知名度成為各國車迷向往的地方。此次，隨著正通BMW博物館的建立，將給中國的寶馬愛好者帶來福音。無論是被譽(yù)為最漂亮寶馬車的BMW507，還是寶馬步入四輪世界的第一款汽車DIXI3/15DA1，或是上個(gè)世紀(jì)50年代風(fēng)靡一時(shí)的蛋形汽車BMW ISETTA250，甚至是一代經(jīng)典Mini Cooper S Mark 1……都將在北京一睹為快。
業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)中國成為汽車產(chǎn)銷第一大國的時(shí)候，當(dāng)中國汽車市場傲視全球的時(shí)候，我國汽車文化建設(shè)仍落后于歐美發(fā)達(dá)國家。不僅我國汽車博物館的數(shù)量屈指可數(shù)，而且運(yùn)營模式仍需學(xué)習(xí)。
無疑，正通作為中國汽車文化傳播的推動者，敢為人先，正在國內(nèi)“汽車流通行業(yè)”內(nèi)打造一個(gè)全新的服務(wù)經(jīng)營模式。未來，正通BMW博物館將如何服務(wù)大眾？在場館運(yùn)營中又將采用哪些方法？正通BMW博物館項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李明蔚給出答案。
雙通道管理
據(jù)了解，正通BMW博物館正式開館后，將向社會大眾提供預(yù)約參觀服務(wù)，并對寶馬用戶免費(fèi)開放，對非寶馬車主將通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)約入館體驗(yàn)。
“微信預(yù)約、客戶定制鑒賞有利于對參觀者進(jìn)行管理，分時(shí)、定量的觀展者有助于現(xiàn)場觀展秩序維護(hù)與服務(wù)水平的展示。”李明蔚表示，未來正通BMW博物館的觀展人群將主要通過社會預(yù)約人群及BMW車主兩大渠道募集，展館將通過微信預(yù)約模式對大眾進(jìn)行高品質(zhì)專署服務(wù)，同時(shí)也將成為正通BMW車主的專屬福利。
正通BMW博物館位于北京西三環(huán)南路59號北京寶澤行汽車服務(wù)有限公司北京寶澤行大廈的三、四層。該館由Crossboundaries Architects設(shè)計(jì)院和華晨寶馬經(jīng)銷商發(fā)展部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同操刀設(shè)計(jì)，擁有與德國BMW博物館一樣的血統(tǒng)和高品質(zhì)空間，并巧妙融入了中國元素。三層大廳的墜簾層巒吊頂，猶如一扇待開的“中國門”，光電配合吊頂起伏，又猶如流動的曲線，映射著寶馬汽車的靈動造型與高貴品質(zhì)。四層展廳除展臺外，頂面、立面間隔鑲嵌玻璃，實(shí)現(xiàn)參展者360°觀車的視覺體驗(yàn)，可以謂之國內(nèi)最具時(shí)尚前衛(wèi)的汽車博物館。
據(jù)介紹，正通BMW博物館作為中國首家以寶馬集團(tuán)品牌經(jīng)典車為主題的博物館，其在展館規(guī)模、展示車型等方面最大程度地還原了德國慕尼黑 BMW Museum，在辦展與經(jīng)營方面也將全方位與BMW Museum接軌。
互動、延伸經(jīng)營
正通BMW museum與BMW welt僅“一步之遙”彼此有著獨(dú)特的聯(lián)系，博物館負(fù)責(zé)傳播、講述品牌歷史，BMW welt則對現(xiàn)有車型、技術(shù)進(jìn)行展示、銷售，彼此雖獨(dú)立運(yùn)營卻又相互支撐。李明蔚說：“未來我們將嘗試正通BMW博物館與北京（兩家）寶澤行的聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)相互支持的體系，以此促進(jìn)客戶體驗(yàn)與滿意度的提升，待磨合成熟后正通BMW博物館也將與更多的寶馬子公司實(shí)現(xiàn)經(jīng)營互動。”
同時(shí)，正通BMW博物館還將實(shí)行在延伸經(jīng)營策略。
“正通BMW博物館在積極策劃、開展各類主題活動的基礎(chǔ)上也力圖將自身打造為古董汽車收藏的交流平臺。” 李明蔚認(rèn)為，現(xiàn)階段，經(jīng)典汽車收藏比黃金、珠寶收藏更有價(jià)值的投資行為。放眼全球汽車收藏已成為文萊國王、阿布扎比財(cái)團(tuán)及拉夫勞倫等社會名流的共同愛好。在部分歐美國家汽車收藏風(fēng)也正在年輕的中產(chǎn)階層中盛行，這類收藏者往往會選擇“家中的首輛車”、“兒時(shí)的夢想車”等情結(jié)車型購買、修復(fù)、收藏。正通BMW博物館更希望以車為媒，在國內(nèi)收汽車藏市場起步階段，為大眾提供更多的獲取汽車收藏知識的渠道。
如今，汽車制造業(yè)與汽車流通業(yè)均進(jìn)入發(fā)展轉(zhuǎn)型階段，既汽車能源從油電向純電轉(zhuǎn)變；汽車駕駛從人力向自動轉(zhuǎn)變；汽車消費(fèi)由售前向售后轉(zhuǎn)變。李明蔚分析，在汽車行業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的這幾年里，博物館項(xiàng)目的建設(shè)、使用，也是從汽車流通到文化流通的轉(zhuǎn)型嘗試。正通集團(tuán)作為國內(nèi)高端品牌實(shí)力經(jīng)銷商正在將其他經(jīng)銷商集團(tuán)不具備的汽車文化展示逐步轉(zhuǎn)化為正通汽車的差異化競爭優(yōu)勢。
據(jù)了解，正通BMW博物館正在積極策劃、開展各類主題活動，以車為媒，讓更多的人了解BMW、了解汽車文化，享受更高品質(zhì)的汽車生活，并力爭將自身打造為古董汽車收藏界的交流平臺。
