4月27日召開的國務院常務會議指出，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，對弘揚優(yōu)秀文化，傳承中華文明，推進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展，具有重要意義。從本周起，我們推出《把博物館文化帶回家》系列報道，看看國內(nèi)博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計運營方面有哪些令人眼前一亮的新思維
5月18日是國際博物館日，今年的主題是“博物館與文化景觀”，旨在讓人們意識到，博物館是人類促進文化交流、文化豐富性，推進多元理解發(fā)展、合作與和平的重要手段。
擔負著傳播文化職責重任的博物館，應該如何深挖文物內(nèi)涵，讓博物館展品更吸引觀眾？在“文創(chuàng)熱”背景下，致力于推廣研發(fā)好看、好玩甚至“好吃”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是一個不錯的選擇。被稱為“最后一個展廳”的博物館商店，其中的“展品”——文創(chuàng)產(chǎn)品的精彩程度，一定程度上也決定著觀眾能夠從多大程度上了解博物館文化。
最后一個展廳
博物館文創(chuàng)產(chǎn)品似乎從來沒有像現(xiàn)在這么火。朝珠耳機、步搖書簽、編鐘調(diào)味罐、“福”氣包、文物餅干……近年來，一批既具文化內(nèi)涵又有時尚創(chuàng)意的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不斷出現(xiàn)在公眾視野中。以博物館文創(chuàng)產(chǎn)品為主題舉辦的各類展覽會、學術(shù)交流會開得也是如火如荼。如何讓觀眾參觀完博物館之后，再購買一兩件有紀念意義的商品，把博物館文化帶回家，正成為越來越多博物館的共識。
在蘇州博物館藝術(shù)品商店里，一款 “國寶味道之秘色瓷蓮花碗曲奇”餅干讓人印象深刻。這款仿照該館鎮(zhèn)館之寶“越窯青瓷蓮花碗”設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品，其顏色、紋路均與越窯青瓷蓮花碗相仿，讓觀眾在欣然品嘗的同時，也牢牢記住了國寶。
“精致的圖案和淡淡的抹茶香，和博物館的氛圍很搭，既精巧細致，又韻味十足。”因為“文物餅干”，讓首次參觀蘇州博物館的大學生王浩有了進一步了解古代青瓷器的興趣。
走進尋常百姓家的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，無疑是傳播文化，讓文物活起來的重要使者。在歐美國家，博物館商店被稱作博物館的“最后一個展廳”。不論是像美國大都會、法國盧浮宮這樣的一流名館，還是諸如德國貝多芬紀念館和瑞典東方博物館等小型博物館，其開發(fā)銷售的文化產(chǎn)品都琳瑯滿目。觀眾對文物展品的興趣和認同，可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品實物化。
“故宮有萌物手信，秦始皇兵馬俑博物館有袖珍型兵馬俑，每到一個博物館，都希望有這樣展現(xiàn)地方特色和文化的小禮物，帶回去送人也有意思。”喜歡游覽歷史景點的段先生說。
過去，國內(nèi)博物館商店由于產(chǎn)品種類單一、設(shè)計缺乏新意，常常是觀眾“過而不入”的參觀盲區(qū)。2015年3月實施的《博物館條例》，首次明確支持博物館與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強博物館發(fā)展能力。運營理念的轉(zhuǎn)變，讓博物館領(lǐng)域的競爭逐漸從比拼文物、展覽的“硬實力”，拓展到較量文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的“軟實力”。
中國國家博物館館長呂章申認為，文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館展覽功能和教育功能的延伸，能夠?qū)⑽幕z存與當代人的生活、審美、需求對接起來，可以讓觀眾“把國寶文明帶回家”，“在使用中了解國寶”。
讓產(chǎn)品“回歸文化”
買紅包時，孫馳的第一選擇是去上海博物館的藝術(shù)品商店。她最喜歡的一款紅包圖案，出自清代畫家程璋的“牡丹雙貓圖”。“在別處買不到這么精致的東西。雖然價格高一些，可拿出手來不同凡響”。
文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，加之相關(guān)政策的引導，讓博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)日漸成為趨勢。2015年底，中國國家博物館、上海博物館、蘇州博物館等10家單位入選首批全國博物館文化產(chǎn)品示范單位。其中，國家博物館的創(chuàng)意產(chǎn)品銷量就達到27萬件之多。
不過，萌萌噠也好，高雅范也罷，對于博物館來說，最重要的是如何找準連接大眾的紐帶。南京博物院文創(chuàng)部主任邱永生就認為，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品很多，關(guān)鍵是要有自己的文化特點。
北京東道品牌集團董事長解建軍也認為，文化是創(chuàng)意設(shè)計的基礎(chǔ)和核心。一款好的設(shè)計，要有溫度，有情感，給產(chǎn)品賦予精神內(nèi)涵，才能實現(xiàn)設(shè)計的真正價值。
“從藏品中找靈感”，正成為現(xiàn)階段博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的重要原則。比如，“朝珠耳機”“皇帝折扇”“花翎傘”等來自故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品走紅網(wǎng)絡(luò)；恭王府的“福”文化系列產(chǎn)品，年經(jīng)營收入已突破7000萬元；湖南省博物館以“馬王堆”漢墓出土文物為依據(jù)，自主開發(fā)的馬王堆養(yǎng)生枕系列產(chǎn)品，同樣取得不錯的市場反響。這也說明,文創(chuàng)產(chǎn)品能夠憑借藏品文化內(nèi)涵走近觀眾，煥發(fā)生機。
專家指出，對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，也應注重所處地的文化歷史特點和受眾群體的心理需求。以德國貝多芬紀念館為例，其開發(fā)的一系列文化產(chǎn)品都是處處體現(xiàn)出“貝多芬元素”。例如，貝多芬的特色雕塑頭像、照片、音響作品、書籍、文具、小提琴、以五線譜圖案為裝飾的雨傘、以貝多芬頭像為裝飾的指甲刀，以及其他以貝多芬頭像為裝飾logo的工藝品或日常生活用品等。
“蘇州的眾多特產(chǎn)如絲綢、蘇扇等都是很好的旅游產(chǎn)品，但如何用文化思維包裝這些產(chǎn)品，如何從這些好東西中汲取元素開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品，是我們亟需要做的。”蘇州博物館館長陳瑞近介紹，近年來，蘇州博物館致力開發(fā)文化產(chǎn)品，提取豐富館藏文物元素，開發(fā)文化衍生品近500款。
用文創(chuàng)產(chǎn)品“賣文化”
傳播博物館文化未必只能通過展覽，通過賣產(chǎn)品的方式來傳播文化，同樣不失為一個好思路。
據(jù)統(tǒng)計，2013年-2015年期間，故宮博物院研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品累計1273種，其文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額也從2013年的6億元增長到2015年的近10億元。在創(chuàng)造良好經(jīng)濟效益的同時，一大批文物展品也為更多人所知。不過，對于國內(nèi)許多博物館而言，如何將文創(chuàng)產(chǎn)品上升到產(chǎn)業(yè)層面，還需要進一步探索。
在近日召開的中國博物館協(xié)會文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)專委會文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)場交流會上，國家文物局原局長勵小捷指出，要關(guān)注市場的調(diào)節(jié)作用，博物館文創(chuàng)是產(chǎn)業(yè)不是事業(yè)，市場可以給文創(chuàng)插上翅膀。
“文物保護并不意味著要死守著文物不能動。對文物進行創(chuàng)意性開發(fā)，不僅不會使文物本身受到損害，反而是對文物價值的發(fā)掘與傳播。”南京大學文化與自然遺產(chǎn)研究所所長賀云翱說。
比如，圣地亞哥博物館設(shè)計的一款名畫魔方，只需隨意組合就能拼成一幅畫，既有欣賞價值，又充滿趣味。不僅如此，博物館還精心為魔方配套附贈了詳細的名畫說明，這一小小的舉動，卻把銷售商品的行為無形中轉(zhuǎn)變成文化傳播。
不過，與海外博物館動輒千萬美元的“商店收入”相比，目前我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)還存在一些難點問題，如公益性文化單位從事經(jīng)營活動的依據(jù)模糊不清、存在政策缺位，管理與激勵機制不健全，創(chuàng)意創(chuàng)新能力不強、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重等。
2016年3月，國務院發(fā)布《國務院關(guān)于進一步加強文物工作的指導意見》，強調(diào)要打造文化創(chuàng)意品牌，為社會資本廣泛參與研發(fā)、經(jīng)營等活動提供指導和便利條件。4月27日召開的國務院常務會議提出，國有文化文物單位要積極探索合理的收益分配機制，吸引社會力量參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營。這對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣發(fā)展無疑是一針強心劑。
今年年初，國家博物館在全國率先打造“中國文博知識產(chǎn)權(quán)交易平臺”，計劃將館藏可授權(quán)文物的設(shè)計版權(quán)向全社會公開，通過確權(quán)和授權(quán)，吸引設(shè)計師和投資人。在中國國家博物館副館長李六三看來，此舉使文物在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場中找到應有的位置，通過文創(chuàng)產(chǎn)品最大化地傳遞文物背后的中華文明。
此外，上海博物館、蘇州博物館、觀復博物館等已經(jīng)探索開設(shè)淘寶店等方式，展示銷售自主開發(fā)設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，讓博物館離人們更近。
無論采取何種形式，博物館展覽或文創(chuàng)的目的在于公眾教育，幫助公眾更好地理解藝術(shù)品的內(nèi)涵。業(yè)界專家表示，文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的規(guī)模化，要結(jié)合市場特點探尋模式，逐步解決藝術(shù)授權(quán)問題，突破“博物館資源只能為博物館所用”的局限。從未來看，社會的參與對提高博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)至關(guān)重要，多元化和多角度才是博物館文創(chuàng)發(fā)展創(chuàng)新應有的思路。
