對(duì)車企而言，傳統(tǒng)的線下汽車展覽只能在特定的城市舉辦；對(duì)顧客而言，想要看車必須要提前預(yù)約到現(xiàn)場(chǎng)試駕體驗(yàn)。買車雖然不像買房是人生大事之一，但是買車也不是一件隨便的小商品。

常見的消費(fèi)者有2種，一種是剛需，另一種是復(fù)購。

對(duì)于剛需而言，處于認(rèn)知階段的消費(fèi)者。對(duì)于汽車的認(rèn)識(shí)還不夠，所以常見心理就是貨比三家。采集不同品牌車型的數(shù)據(jù)、功能和價(jià)格等信息進(jìn)行對(duì)比。那么對(duì)于老司機(jī)而言，更換車輛，主要是當(dāng)前車輛已經(jīng)無法滿足自己駕車的樂趣。

對(duì)于此類復(fù)購老客戶，通常是一種體驗(yàn)為主的心理，在獲取汽車信息時(shí)，關(guān)注汽車各項(xiàng)材質(zhì)、功能和舒適度等的優(yōu)勢(shì)說明。汽車行業(yè)品牌那么多，車型系列也很多，如何第一時(shí)間觸達(dá)消費(fèi)者，這些都不是難事。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，可以通過自媒體、新媒體和各種視頻傳播。

隨著Web3D展示技術(shù)的成熟，5G網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR等技術(shù)新基建的日趨完善。3D/AR數(shù)字化展示在汽車行業(yè)的快速普及，不僅為愛車族提供身臨其境的汽車之旅，還能讓用戶不受時(shí)間地點(diǎn)限制的看車。

90后作為未來汽車行業(yè)的消費(fèi)主力，消費(fèi)者的需求也發(fā)生了翻天覆地的變化。

傳統(tǒng)的車展已經(jīng)無法滿足當(dāng)下的需求。使用3D全景線上看車不僅從用戶的角度出發(fā)，給用戶呈現(xiàn)全方位無死角的看車體驗(yàn)，同時(shí)也是將看車的主動(dòng)權(quán)都交給用戶來體驗(yàn)。3D全景看車對(duì)于汽車細(xì)節(jié)的抓取，更是增強(qiáng)了用戶在線看車時(shí)的交互感和沉浸感。

現(xiàn)如今汽車行業(yè)與3D全景看車結(jié)合，為許多用戶帶來了很多奇妙的在線看車體驗(yàn)感，同時(shí)也促進(jìn)了汽車行業(yè)的發(fā)展。在3D全景看車的模式下，用戶可以看到汽車的外觀展示、內(nèi)飾和功能展示以及汽車性能的體驗(yàn)，用戶還可以通過各種感官體驗(yàn)到沉浸式駕駛的趣味。并且通過3D環(huán)物功能呈現(xiàn)出來的汽車外觀，我們拖動(dòng)屏幕就可以環(huán)繞車身觀看，近距離看著心愛的汽車那完美的流線也是一種很奇妙的感覺，很大程度上還原了我們線下看車的體驗(yàn)。

3D產(chǎn)品說明書的出現(xiàn)，解決了繁瑣的紙質(zhì)和長(zhǎng)文說明書，通過簡(jiǎn)介的產(chǎn)品說明，將汽車各項(xiàng)部件、材質(zhì)、功能等介紹的十分詳細(xì)，邊體驗(yàn)邊看說明書，看車還能免費(fèi)學(xué)知識(shí)。

譬如在3D全景看車中展示的汽車內(nèi)飾，合作商們可以在全景中嵌入音頻和圖文等3D產(chǎn)品說明書。用來介紹汽車的參數(shù)信息，講解汽車的性能等。相比于宣傳冊(cè)上冗雜的介紹，3D全景嵌入是將它拆分開了進(jìn)行展示，這樣的碎片化介紹可以讓用戶更加輕松了解汽車的性能。而且這些碎片化介紹我們可以根據(jù)場(chǎng)景嵌入，例如在汽車座椅旁邊就嵌入座椅設(shè)計(jì)參數(shù)和設(shè)計(jì)信息，在方向盤旁邊就嵌入功能介紹，以及在儀表盤旁邊就嵌入儀表各自的功能和代表的含義等。

這些豐富有趣的交互功能，可以很直觀的就把汽車優(yōu)勢(shì)給展示出來了，并且還能讓用戶體驗(yàn)一鍵換膚，更換車門開關(guān)以及座椅調(diào)試等操作，既好玩又有趣。相比于去4S店轉(zhuǎn)一天還沒有什么效率，3D全景看車可以幫助客戶快速進(jìn)行篩選，挑選出自己喜歡的款式后就可以線下直接去試車了。既幫助了客戶進(jìn)行比對(duì)，也能提高客戶的篩選效率。3D全景看車，可以打造一個(gè)時(shí)刻在線的車展，讓用戶想什么時(shí)候看車都可以，還能擴(kuò)大宣傳效果。

更關(guān)鍵的是一點(diǎn)是，汽車3D全景看車，是一個(gè)“永不落幕”的在線看車交易平臺(tái)，只要消費(fèi)者有需要，隨時(shí)隨地可以回顧心怡的車輛。

Web3D展示技術(shù)作為全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展并逐步流行的一種視覺新技術(shù)。它不僅能夠給人們帶來身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，還能夠?qū)崿F(xiàn)交互式的營銷。讓商企更快速樹立品牌形象，提升知名度以及客戶信任感，并通過融合營銷轉(zhuǎn)化應(yīng)用和具有針對(duì)性的行業(yè)解決方案。幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本營銷、高營銷轉(zhuǎn)化，滿足人們的多元化消費(fèi)需求，提升企業(yè)消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)。