6月23日晚間，三湘印象股份有限公司（以下簡稱“三湘印象”）發布公告稱，公司與同程網絡科技股份有限公司（以下簡稱“同程網絡”）于6月22日簽訂戰略合作框架協議，雙方今后將在文化、旅游以及相關領域展開合作，探尋“互聯網＋文旅產業”的創新模式。

　　與同程網絡戰略合作，三湘印象持續強化文化屬性

　　據公告，三湘印象與同程網絡根據協議內容將成立聯合工作實施小組，就旅游演藝項目的投資和管理、文旅項目的整體投資與運營、文旅項目和演藝項目整合、文旅大數據方面的信息共享合作等工作進行推動和實施。此外，雙方還將就三湘印象自有及參與投資的，或獲得合法授權的系列知識產權作品，如三湘印象自有的“印象”“又見”“最憶”“歸來”等演藝品牌及作品等，展開多維度合作。

　　三湘印象方面表示，此次與同程網絡達成戰略合作，符合公司“加快發展文化產業，穩步發展房地產業”的發展戰略，是三湘印象在“文化＋地產”雙主業融合道路上有意義的探索。

　　公開資料顯示，2012年在深交所掛牌上市之時，三湘印象的主營業務為房地產開發與運營。隨著房地產業績的逐年下滑，為提振業績，三湘印象于2015年開始布局文旅產業，并確立了“文化＋地產”雙主業格局。2016年，三湘印象在文化業務板塊加注，以“豪橫”的姿態用19億元的收購價收購了觀印象。但名導演、大資本加持的觀印象，并未讓三湘印象的文化之路從此“平步青云”。2019年年報顯示，三湘印象文化演藝業務收入占比僅為3.69%，連續兩年下滑。主業轉型之路不順，讓三湘印象的業績頻繁暴雷，連續兩年收到深交所的年報問詢函。

　　今年以來，文旅等業務受疫情沖擊顯著，但三湘印象仍看好該市場，并表示要將公司打造成一個文化屬性更強的企業。為此，三湘印象于6月22日披露了一則聘任公告，新聘任的公司總裁王盛擁有的媒體、文化傳播工作背景，被部分業內人士視為三湘印象加速打造公司文化屬性的又一重要信號。如今，三湘印象與同程網絡的戰略合作，則是這一信號下的延續動作。

　　疫情下自救，同程網絡戰略合作的不止三湘印象

　　值得一提的是，與三湘印象達成戰略合作的同程網絡，2018年與藝龍合并成立并上市的“同程藝龍控股有限公司”（以下簡稱“同程藝龍”），是今年一季度為數不多盈利的旅游企業之一。

　　疫情沖擊之下，同程藝龍采取節約成本的運營模式，以及“旅游＋社區生鮮＋直播”等方式自救。財報顯示，今年第一季度，同程藝龍實現收入10.05億元，同比減少43.6%；經調整的凈利潤為7808萬元，同比減少82.6%。

　　雖然同程藝龍在一季度保持了盈利，但疫情對其住宿預訂服務、交通票務服務等仍然造成不同程度的影響。財報顯示，一季度，同程藝龍的住宿預訂服務收入為2.29億元，同比減少53.18%；交通票務服務收入為6.87億元，同比減少45.45%。

　　為此，同程藝龍在抓住疫情防控持續穩定態勢下的復工復產機遇、拓展自救新模式的同時，也在加速業務整合與布局。今年4月22日，同程藝龍升級品牌，更名為“同程旅行”。在此之前，同程集團還對旗下航空與旅行社兩大業務板塊進行了整合，成立同程航空旅游服務集團有限公司，加速“航空＋旅游”的業務布局。另外，同程集團還先后與湖南省文化和旅游廳、內蒙古自治區政府、江西省文化和旅游廳、淮安市文旅局等簽訂戰略合作協議。

　　雖然同程網絡并未回復與三湘印象達成戰略合作的原因，但從同程旅行近期與好行網達成戰略合作協議的動作來看，同程藝龍在此方面的布局或與其戰略重點有關。

　　6月23日，同程旅行宣布與好行網達成戰略合作。根據協議，好行網將其平臺上覆蓋全國100多個城市的上千條景區直通車線路和機場專線直連同程旅行，聯合運作。

資料顯示，好行網是中道旅游產業發展股份有限公司（以下簡稱“中道旅游”）旗下的網絡平臺，也是全國旅游集散中心聯盟指定的官方平臺。全國旅游集散中心聯盟官網顯示，全國旅游集散中心聯盟于2017年11月22日掛牌成立，截至2018年年底，聯盟成員企業數量已達500多家。一線城市覆蓋率達84%，二線城市覆蓋率達80%，三線城市覆蓋率達83%，四線城市覆蓋率達86%，五線城市覆蓋率達77%。

　　全國旅游集散中心聯盟的成員企業數量，在低線城市的覆蓋率非常可觀，這也正好契合了同程藝龍重要的發力戰略之一“低線城市戰略”。分析認為，隨著收入水平提高，二三四線城市正成為未來十年中國旅游行業增長的重要推動力。同程藝龍今年一季度的財報顯示，截至2020年3月31日，同程藝龍約有85.7%的注冊用戶居于中國非一線城市；今年一季度，約56.1%的新注冊用戶來自三線或三線以下城市。財報還指出，雖然疫情期間的旅游需求受壓，但得益于同程藝龍在低線城市的優勢以及商務旅客及復工人士占比較高，加上微信平臺流量來源穩定，使得公司業績表現優于行業平均水平。