江蘇省較早規(guī)劃布局發(fā)展特色小鎮(zhèn)，并于2017年設立首批特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單。但調(diào)研發(fā)現(xiàn)，江蘇現(xiàn)有的特色小鎮(zhèn)正面臨著產(chǎn)業(yè)定位不夠聚焦、規(guī)劃與實際發(fā)展落差大、社區(qū)生活配套不足、產(chǎn)業(yè)投資強度不高和小鎮(zhèn)運營管理能力欠佳等問題。為進一步推進江蘇特色小鎮(zhèn)建設，筆者建議：

　　重新設立申報與評估機制。從首批江蘇特色小鎮(zhèn)存在的問題來看，特色小鎮(zhèn)應該采取避免“寬進嚴出”原則，實行“嚴進嚴出”“事后獎勵”的方式開展創(chuàng)建工作，即不再以規(guī)劃方案進行申報與評估，而是以建設成績與發(fā)展趨勢來評估，從產(chǎn)業(yè)的集聚程度、生態(tài)景觀的等級、生活配套的完善程度等現(xiàn)狀指標，來考核評估認定進入創(chuàng)建名單，啟動相關支持政策。再過2年對產(chǎn)業(yè)投資與集聚規(guī)模、生態(tài)景觀的旅游吸引力、生活配套設施的滿足能力等核心指標進行中期考核，考核合格給予獎勵扶持。一定要避免用前期規(guī)劃文本來申報的“0+1+1”老路，采取先走一步再能參評，再走一步才能考核的“1+2”新路。這樣可以避免很多“亂搭車現(xiàn)象”。

　　加強過程管理和監(jiān)督。特色小鎮(zhèn)作為新型城鎮(zhèn)化與地方產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展的創(chuàng)新戰(zhàn)略，不僅要發(fā)揮政策指揮棒的效應，更要強調(diào)實效性和地域發(fā)展帶動能力。建立省級特色小鎮(zhèn)的專家指導小組，定期對入圍的特色小鎮(zhèn)開展過程指導。堅決避免為了創(chuàng)建而創(chuàng)建，而是要樹立以創(chuàng)建出實績，以創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)帶動地方發(fā)展的鮮明導向。通過特色小鎮(zhèn)專家組的定期輔導、指導和檢查，實現(xiàn)過程管理的精細化、精確化和成效化，不斷夯實各個特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)特色、宜居環(huán)境和優(yōu)良生活設施的基礎工程，以“過程指導”和“實地監(jiān)督”并舉的方式，切實提升江蘇特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設、運營發(fā)展的水平和能力。

　　強化區(qū)域發(fā)展帶動能力。在江蘇產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、城鄉(xiāng)一體化加速發(fā)展的背景下，江蘇特色小鎮(zhèn)建設需要更加注重地域發(fā)展帶動能力，為工業(yè)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化以及新型城鎮(zhèn)化、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展提供創(chuàng)新支撐和創(chuàng)新載體。特別是那些“市郊鎮(zhèn)”和“鎮(zhèn)中鎮(zhèn)”，更需要關注其對周邊區(qū)域的產(chǎn)業(yè)整合與集聚能力、產(chǎn)業(yè)的輻射能力和就業(yè)、投資、交通、設施建設等帶動能力。在考核此類特色小鎮(zhèn)時，需要特別注重其城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的帶動能力與成效。

　　加強整體營銷推廣能力。要推動江蘇特色小鎮(zhèn)的整體品牌營銷和招商、旅游推廣，需要整合“江蘇特色小鎮(zhèn)官方網(wǎng)絡平臺”和“江蘇特色小鎮(zhèn)網(wǎng)”兩家網(wǎng)絡平臺資源，由省委宣傳部、發(fā)改委等機構(gòu)指導，對每一批、每一個特色小鎮(zhèn)進行細致的信息編輯、小鎮(zhèn)介紹、招商推廣、活動報道等全程的營銷推廣。通過各種媒體資源的合作，拓寬推廣渠道、深化營銷策略、提升推廣能力，全方位提高江蘇特色小鎮(zhèn)發(fā)展的品牌營銷與推廣成效。

　　（作者為南京大學社會學院教授）