從今年7月開始，國家旅游局推出的中國國家旅游宣傳片以及北京、上海、廣州、成都等地的旅游宣傳片集體亮相英國希思羅機場和法國戴高樂機場的戶外數(shù)字大屏(由藍(lán)色光標(biāo)主要投資)——“中國大屏”。這是繼中國旅游產(chǎn)業(yè)鏈中旅行社、酒店、航線、餐飲等走出的又一大事件。相信這一舉動對在全球樹立中國的良好形象將會發(fā)揮積極的作用，對促進中國入境旅游發(fā)揮巨大的推動作用。

　　國之交在于民相親，中國融入世界、中國文化被外界理解認(rèn)知是一個緩慢的過程。國民與國民的認(rèn)知，最直接的是親自看、親自品嘗。

　　中國有句俗語：百聞不如一見。我們首先要做的是讓那些海外的旅游者聞知中國的歷史、自然景觀、人民的熱情等等，吸引他們親自到中國來看一看，親身體驗對世界文明的發(fā)展做出巨大貢獻的中華文化。我們看到中國不同機構(gòu)在走出去方面做了很多工作，中央電視臺、新華社等在全球有自己的分支機構(gòu)，甚至在一些國家落地有英語、法語等頻道，一些華人投資的電視臺在美國也做了很多的宣傳工作，比如普及漢語、普及太極拳等，這些對吸引海外客人都起到了積極作用。但是就對已經(jīng)走出戶外的旅游者來講，還缺少一個戶外宣傳的陣地，缺少一塊同時在全球主要高端人群聚集地宣傳的陣地。

　　浙江橫店影視城是營銷比較好的公司，其中，戶外廣告對景區(qū)的營銷產(chǎn)生的作用最大。其實一個重要的原因是戶外廣告是針對已經(jīng)走出家門的人群，好的廣告片起到的作用就是給旅客下一個目的地的選擇庫里加了一個目的地。這也就不難理解那些大的品牌公司為何投巨資在戶外做廣告，不難理解為什么一個在電梯內(nèi)做視頻播放的公司可以在美國上市。

　　如今，國內(nèi)各地加大了外宣力度。有了“中國大屏”項目，采用新建大屏、獨家經(jīng)營、專屬中國的運營模式，從真正意義上實現(xiàn)跨洲、跨國傳播，形成專業(yè)化、規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)化的運作體系，在中國給客戶提供專屬服務(wù)，在世界范圍內(nèi)展示中國各領(lǐng)域品牌形象，于情于理都應(yīng)該替該項目叫好，為這一傳媒走出國門叫好。

　　有好的開始，就期望有好的結(jié)果。通過各方面的努力，我們有信心，讓中國旅游形象宣傳變得更有吸引力，促進入境游的發(fā)展，促進中國文化融入世界大家庭。